Voor de CliniClowns bedachten we een totaal nieuwe positionering die dichter op hun werkwijze zit: de kracht van verbeelding.

​

In je hersenen trekken ervaring en verbeelding aan dezelfde touwtjes, oftewel: de positieve stofjes die je aanmaakt bij een echte ervaring, komen ook vrij als je je die ervaring inbeeldt. Dus door een heldenrol in een verhaal te spelen voelen kinderen zich sterker, zijn ze minder onzeker en kunnen ze het ziekenhuisbezoek veel beter aan. Of door mensen met dementie met behulp van muziek mee te nemen in een verhaal, kun je contact met ze maken.

​

In verschillende campagneonderdelen (oa tv, radio en een pop-up museum) namen we mensen aan de hand van waargebeurde verhalen mee in hun eigen verbeelding. Zo konden ook mensen buiten het ziekenhuis ervaren hoe bijzonder het werk van de CliniClowns eigenlijk is.

​