Optimel introduceerde een nieuwe, verbeterde receptuur, in een nieuwe verpakking. Het smaakt frisser, dus lekkerder dan wat mensen gewend zijn. En omdat er minder toevoegingen in zitten en juist meer yoghurt, voelt het ook nog eens heel goed als je het drinkt. Een groot verschil met de oude Optimel dus.
Om duidelijk te maken dat het om bijna een nieuw product ging, ontwikkelden we een opvallende, energieke campagne, die brak met het verleden van Optimel.